導語 網紅電商發展勢頭迅猛，各大平臺紛紛入局！C2M概念橫空出世，MCN概念持續受市場熱捧，兩者正面PK，究竟誰是帶貨之王？
香港萬得通訊社報道，近半年以來，一種全新的購物模式——網絡互動式銷售誕生。分析稱，視頻+直播將是未來新消費模式的發展趨勢，僅僅理解為網紅流量變現遠遠不夠。對于眾網紅、C2M、MCN們來說，2020年既是機遇，也是挑戰。
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網紅帶貨再創佳績
沒有做不到，只有想不到，近半年以來，一種全新的購物模式——網絡互動式銷售誕生。
網紅帶貨主要是指網絡中的KOL（意見領袖）、明星等具有較高影響力的人群，通過公眾號、短視頻、直播等互聯網社交媒體，幫助品牌商進行產品的營銷及銷售。
2018年，直播電商在淘寶平臺率先得到爆發，也誕生了薇婭、李佳琦等現象級KOL。
網紅經濟的發展同樣離不開內容平臺的發展，從微博、小紅書、微信平臺到、快手等，這些內容平臺在發展中創造著巨大的流量，他們通過優質內容輸出，引流功能強大，而為使流量更好變現，近年來均加大了與電商平臺的接軌。
對于網紅經濟的發展，整個過程中，網紅搭載的平臺不斷進化，變現方式也逐步多元化，包括文學出版、演藝代言、直播打賞、廣告營銷、知識付費、電商服務等方式。而其中與電商渠道的結合是其產業真正迎來爆發的節點。
網紅電商的發展
對于網紅而言，商業變現是其終極目的，而電商是最快的變現途徑。具體來看：
2013年，當時的重要流量平臺微博的商業化進程加速，微博和淘寶正式宣布合作，電商和網紅開始融合，“網紅電商”初見端倪。推薦成為渠道。
2015年8月26日，阿里召開“網紅”現象研討會，第一次系統梳理“網紅經濟”，并在2016年使“網紅經濟”逐步成為風口。
2016年雙11，張大奕的網紅店鋪成為第一家破億的淘寶女裝店鋪。
2019年，網紅電商在直播帶貨的推動下，網紅產業化和商業化運作得到空前發展。
從帶貨方式來看，主要從文案、短視頻到直播。
各大平臺紛紛入局
受益于廣大的市場空間，各大內容、電商、社交平臺紛紛入局直播帶貨。
內容平臺方面，圍繞內容進行算法分發，目前廣告營銷為最佳變現手段，未來或以短視頻吸粉+直播變現挖掘商業潛力。快手則基于社交+興趣進行內容推薦，直播電商具備優勢。小紅書、B站也在積極布局直播電商。
電商平臺直播帶貨規模較大。淘寶憑借較大的流量及前瞻性布局，19年雙十一GMV近200億，目前直播規模市場排名第一。
2020年淘寶將以直播店鋪化為主，流量運營私域化、主播孵化精細化、機構運營層級化為輔，繼續發力直播帶貨。
繼2019年11月首次試水社交裂變直播之后，拼多多于2020年1月19日正式上線“多多直播”。
2019年，京東雙十一直播帶貨GMV環比618提升25倍，首次實現品類100%覆蓋，自營品牌開播率超60%。2020年將投入億級資源扶持直播。
社交平臺中，微信小程序2019年GMV為8000億，同比增長超過160%，2020年將以直播組件方式參與直播帶貨，微信直播電商產業方向明確。
C2M概念橫空出世
C2M是個新詞。3月26日，淘寶正式發布C2M（顧客對工廠）戰略，依托核心數字化能力幫助產業帶工廠升級為“超級工廠”。
自淘寶特價版上線后，圍繞Customer to Manufactory（顧客對工廠）的概念投資火熱開啟，成為電商平臺、供應商創新開拓國內渠道提升整體盈利水平的新范式。
光大證券(10.900, -0.15, -1.36%)分析指出，C2M是營銷策略細化的必然成果，核心在于通過反饋消費需求，實現以更低的價格獲取更高品質商品，同時按需求匹配產能的柔性生產有望降低品牌商的庫存壓力。而渠道商作為消費者需求的信息集散地，其與廠家對接可為C2M的推廣帶來需求調研時間減少、貼合細分需求等幫助。
3月26日開始，A股也開始聯動，多只概念股連續漲停。
據悉，包括青島金王(4.320, 0.08, 1.89%)、德力股份(5.240, 0.02, 0.38%)在內，都在引進網紅、打造網紅直播效應等方面投入重金。據阿里巴巴數據，2019年以來，C2M模式的助攻下，聚劃算取得了超過50%的同比增長，惠而浦(5.930, 0.54, 10.02%)（維權）便是入駐聚劃算的頭部品牌之一。
奧康國際(7.770, -0.10, -1.27%)2017年就已啟動C2M戰略，公司通過門店的腳型測量儀，采集顧客的三位腳型數據，既有一定的規模化，而且是零庫存。天創時尚(11.830, -0.12, -1.00%)啟動的“云鞋數倉”就在打造數智化升級。
如意集團(6.870, 0.03, 0.44%)也攜手電商共建“S2B2C”進軍服飾C2M業務領域。美邦服飾(2.060, 0.01, 0.49%)、報喜鳥(3.090, 0.02, 0.65%)等上市公司也通過上市平臺發起再融資計劃，深度探索C2M發力點。
MCN概念受市場熱捧
說起MCN概念，投資者首先想到的肯定是A股上市公司——星期六(22.650, -0.67, -2.87%)：該股從去年12月13日開始，在之后的25個交易日，最高上摸至36.56元，漲逾400%。
MCN（Multi-ChannelNetwork）模式源于國外成熟的網紅經濟運作，通過整合KOL，輸出高質量內容，將內容傳播至各種平臺，幫助KOL實現商業價值的變現，并通過向品牌商收取一定的服務費用盈利。
目前MCN職能主要服務于網紅這一方，主要是篩選、培訓、管理和商業化網紅。據公開資料整理，MCN概念股如下：
京公網安備 110105001605號